"新花样"还需"真本事"旅游营销不只是户外真人秀
来源:    发布时间:2018-01-12 01:39:16    次浏览   


     
     
     


     泸沽湖
     


     浙江建德新叶古村
     近来,以明星旅游为内容的户外真人秀综艺节目刷爆荧屏。随着《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》《青春旅社》等综艺节目的热播,这些户外综艺节目的拍摄地也吸引了不少游客前来,对当地旅游产业发展起到了有效的促进作用。
     热播综艺带火目的地
     据《全球旅游目的地分析报告》显示,24.5%的中国游客表示,他们会在观看某部综艺节目后,对某个目的地动心,从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景,体验明星同款路线。数据显示,户外真人秀《亲爱的客栈》开播后,其取景地泸沽湖的热度增长了56%。《爸爸去哪儿》第五季第三站去往贵州兴义,首播结束后的第一天,贵州兴义热度增长79%。《极限挑战》第三季第二期首播后,取景地广东佛山热度增长48%。
     旅游业作为一种可以产生一定的经济效益且贴近生活的产业,受到了各大网络媒体以及综艺节目制作公司的青睐。中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷指出,通过影视植入来提升旅游目的地知名度,这样的宣传营销模式一直存在,例如,电影《庐山恋》和《红河谷》,虽然并不是景区有意识的宣传行为,但客观上提高了景区的知名度。对于当下的传播和营销来说,最重要的因素是IP、粉丝、流量,综艺节目则非常好地迎合了这些关键因素。另外,户外真人秀综艺节目也符合作为旅游消费主体的“80后”、“90后”的口味,因而,它比过去传统的影视植入更具有吸引力。
     张婷婷说,截至2017年9月,我国共有5A景区249个,常规的传播手段,很难让一个旅游目的地被游客记住。而户外综艺节目通过明星的影响力,将旅游目的地、娱乐营销和旅游传播相结合,能够对当地的旅游产业起到强劲的带动作用。“在参加《爸爸去哪儿》录制之前,广州长隆欢乐世界已经做过7年的宣传营销,在广州当地拥有良好的口碑,参与该节目的录制使它的品牌影响力迅速扩散,成为它旅游传播的一个拐点。”张婷婷介绍说。
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